Ratgeber · WebdesignWebsite-Relaunch ohne Sichtbarkeitsverlust.

Von Moritz Haussmann und Daniel Steiner · 15. Oktober 2026

Eine neue Website soll mehr Anfragen bringen, nicht weniger. Genau das passiert aber oft nach einem Relaunch: Alte Adressen führen ins Leere, Google findet die bekannten Seiten nicht mehr, und die Besucherzahlen sinken. Die meisten Ursachen lassen sich vorher vermeiden.

1. Bestand aufnehmen, bevor etwas gelöscht wird

Notieren Sie alle Adressen der alten Website – Seiten, Bilder, PDFs. Gute Quellen sind die alte Sitemap, die Google Search Console und die Statistik Ihres Hosters. Markieren Sie die Seiten, über die heute Besucher kommen.

2. Jede alte Adresse auf ihren Nachfolger weiterleiten

Google empfiehlt dauerhafte serverseitige Weiterleitungen (301 oder 308) von jeder alten auf die passende neue Adresse, ohne Umweg über Zwischenstationen. Viele alte Seiten pauschal auf die Startseite umzuleiten, ist keine gute Lösung. Die Weiterleitungen sollten mindestens ein Jahr bestehen bleiben.

3. Neue Seiten sauber kennzeichnen

Jede neue Seite verweist im Canonical-Tag auf sich selbst. Interne Links zeigen direkt auf die neuen Adressen, nicht auf Weiterleitungen. Vorübergehende „noindex“-Anweisungen aus der Testphase müssen vor dem Start entfernt werden.

4. Sitemap und Search Console

Eine Sitemap mit den neuen Adressen wird in der Search Console eingereicht. Bei einem Domainwechsel gibt es dort zusätzlich ein Werkzeug zur Adressänderung.

5. Nach dem Start beobachten

Schwankungen in den Suchergebnissen sind nach einem Umzug normal; bei kleinen Websites dauert die Umstellung laut Google oft einige Wochen. Prüfen Sie in dieser Zeit die Fehlerberichte in der Search Console und ob die neuen Seiten aufgenommen werden.

Was wir bei einem Relaunch übernehmen

Bestandsaufnahme der alten Adressen, die Weiterleitungsliste, eine technische Prüfung vor dem Start und die Kontrolle danach. Mehr über unsere Leistungen im Webdesign und ausgewählte Projekte im Detail.

Quelle: Google Search Central, „Site moves with URL changes“, zuletzt aktualisiert am 20.08.2026 – developers.google.com